大流行使 B2B 公司了解内容营销的真正力量。它促使 B2B 企业审视其内容策略，并将内容营销置于其营销工作的最前沿。成千上万的品牌通过各种在线社交渠道争夺客户的注意力，真正脱颖而出的是强大的内容。这是内容营销在业内越来越受欢迎的主要原因之一，越来越多的 B2B 企业了解优质内容的力量以及如何使用它来教育和影响目标受众。 B2B 内容营销基准、预算和趋势：2022 年洞察 这份由内容营销协会和营销教授最近发布并由 ON24 赞助的报告对 B2B 内容营销的未来给出了清晰的见解。以下是报告的主要亮点： 增加 B2B 内容营销的预算 研究发现，B2B 公司愿意在创建优质内容上花费更多。参与该研究的 B2B 营销人员中有 43% 表示他们 2021 年的预算更高，三分之二的人确认他们预计 2022 年的预算会增加。该组中五分之一的营销人员表示增幅将大于9%。 额外预算预计将用于视频、活动（数字、面对面、混合）、自有媒体资产和付费媒体。
大流行促使营销人员善解人意并采用人性化的方法
专注于数字活动和在线课程 今年的重点将是组织网络研讨会、在线课程和虚拟活动等数字活动。这主要是因为这些在过去 12 个月中在所有格式中产生了最好的内容营销结果。预计这一趋势在来年将进一步增长。 在熟悉其组织的内容营销预算的营销人员中，52% 的人表示他们预计现场活动投资会增加，而 39% 的人表示混合活动的支出将会增加。 团队规模保持不变 虽然该研究表明 B2B 内容营销的预算预计会增加，但它还显示，三分之二 (67%) 的营销人 whatsapp 手机号码列表 员被要求使用相同的资源做更多的事情。一半的营销人员还表示，他们外包了一些内容营销，这与一年前的数字相当。但在拥有 1000 名或更多员工的大公司中可以看到明显的差异。一年前，大公司中 61% 的营销人员将内容营销外包。今年，这一比例上升到 75%。 内容营销背后的主要目标是建立品牌意识、信誉/信任 研究发现，大多数B2B公司内容营销的主要目标仍然是品牌知名度和可信度。
专注于数字活动和在线课程
的营销人员表示，他们在实现品牌知名度方面取得了成功，75% 的营销人员表示，这为品牌建立了信誉/信任，70% 的营销人员表示，他们的内容营销帮助他们教育了受众。 专注于内容营销的组织表示，与竞争对手相比，他们能够通过自己的努力实现 CM列表 这些目标。 大流行促使营销人员善解人意并采用人性化的方法 在过去的一年里，B2B 内容营销采取了一种更加人性化的方法，并促使营销人员以人的身份与他们的受众交谈，而不是作为采购委员会、客户或品牌的成员。随着他们意识到他们的观众喜欢被当作真实的人来对待，这种趋势在来年将会增长。这再次强调了建立真实关系的必要性，并促使传统行业重新考虑他们的方式。
