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空中——大跃进的故事从 4 月 4 日起在意大利播出。一部期待已久的电影,我们从营销的角度来解读。
从这个角度来看,我们有兴趣分析电影中最有趣的方面,特别关注美国神话、人类价值、营销和传播交织在一起的方式。

空气——大跃进的故事
这部电影由本·阿弗莱克执导并主演,讲述了耐克和迈克尔·乔丹之间历史性交易的故事。这部电影以 20 世纪 80 年代为背景,故事情节扣人心弦,演员阵容全明星,除本·阿弗莱克外,还包括马特·达蒙、杰森·贝特曼和维奥拉·戴维斯。

当布鲁斯·斯普林斯汀的《生在美国》即将上映时

篮球专家经理桑尼·瓦卡罗正在寻找年轻人才,向他们提出赞助合同,以重新推出该品牌。事实上,当时的耐克非常致力于跑步,并且在篮球领域的市场份额比直接竞争对手匡威和阿迪达斯要低得多。
桑尼决定投入管理层提供给他的所有预算来与新兴篮球明的 阿塞拜疆手机号码列表 技星迈克尔·乔丹签订合同。为了实现他的目标,桑尼必须克服首席执行官菲尔·奈特的阻力乔丹的经理和迈克尔本人当时更被阿迪达斯的诱惑所吸引。桑尼的策略被证明是冒险的,但却是成功的,他决定迎合迈克尔母亲的感情,提议让她的儿子在耐克的商业战略中发挥绝对的主导作用,并发明了专门设计的鞋子和服装系列 Air Jordan。为了年轻的冠军。

传奇的80年代
20 世纪 80 年代是美利坚合众国在经济和文化上都取得巨大繁荣和成功的时期。在此背景下,电影《Air》向我们展示了耐克和迈克尔·乔丹之间交易的故事实际上是那个时期所有特征的体现:资本主义的崛起、个人主义的庆祝和新商业模式的出现。

阿弗莱克成功地抓住了那个时期的精髓,无论是对环境的准确重建还是人物的动态,都凸显了主角的脆弱和野心。成功是通过知识、直觉和坚持的结合来实现的。

耐克和乔丹:革命性的赌注

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这部电影最有趣的方面之一当然是耐克和迈克尔·乔丹之间协议的叙述,它永远应 CM列表 该改变了公司进行体育营销的方式。Nike 通常会选择投资 2-3 名篮球运动员,预算上限为 25 万美元。事实上,在那些年里,耐克开发了大部分跑步运动。

革命性的想法是:将一切都押在一位仍不为公众所知的篮球运动员身上,并打造一系列完全专门为他设计的产品。

正是这种明显的疯狂决定了耐克的非凡成功。

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